First Lego League er verdens største kunnskaps- og teknologikonkurranse for barn fra 6 til 16 år. Equinor er hovedsponsor for den norske og svenske utgaven av konkurransen.
I år har arrangørene i First Scandinavia lagt finalen til Sverige for første gang.
Den svenske avisen ETC har omtalt den skarpe kritikken av oljesponsingen og logoprofileringen som finner sted under den skandinaviske finalen av First Lego League. Den svenske universitetsbyen Lund er vertskap for finalen hvor mer enn 1000 barn og unge fra Norge og Sverige kommer for å delta.
Kerstin Johnson fra Miljöpartiet i Lund uttaler at barna som deltar på First Lego League blir brikker i Equinor sitt spill dersom oljeselskapet får drive logomarkedsføring og reklame under den skandinaviske finalen.
Logoene til Equinor er å finne på t-skjortene som barna har på seg, spillbordene, på reklameartikler som barna får og på videoene som går på repeat på storskjermene i lokalet.
Ordfører i Lund, Anders Almgren, uttaler til ETC at han forstår kritikken og de har tilbudt sine egne deltakere fra Lund en alternativ t-skjorte uten oljeselskapet sin logo, men der ser det ut til å stoppe for ordføreren. - “Equinor selger jo ikke bensin til sluttkunde”, sier Almgren i intervjuet.
Kerstin Johnsson uttaler til ETC at hun er overrasket over den naive innstillingen Lund kommune ser ut til å ha overfor et oljeselskap når byen samtidig tar en ledende rolle i klimaomstillingen - “Equinor betaler jo mye penger for dette, så det er klart de forventer at det vil gagne dem. Det handler om å skape aksept for virksomheten deres og påvirke normene våre”, sier hun.
Årets tema: BIOGLOW
Årets FIRST LEGO League-oppdrag har fått navnet BIOGLOW:
“I årets oppdrag, BIOGLOW, retter vi oppmerksomheten mot naturens mangfold og de utfordringene som truer livet på jorden. … Denne sesongen er utfordringen deres å identifisere et problem som setter det biologiske mangfoldet i fare, og utvikle en løsning som kan hjelpe det.“
Oppdraget sier at deltakerne skal utforske det mektige samspillet i naturen. Ingen levende organismer klarer seg alene, alt fra gener til hele økosystemer henger sammen i et mangfold som sikrer oss ren luft, friskt vann og mat.
Med realfag og teknologi (STEM - science, technology, engineering & math)) som verktøy, og naturen som inspirasjonskilde, utfordres de unge innovatørene til å finne nye løsninger som styrker det biologiske mangfoldet og beskytter planeten vår.
Alt i mens barna er ikledd t-skjorter med logoer fra fossilindustrien hvis produkter utgjør den største trusselen mot nettopp klodens økosystemer.
Tekniska museet i Stockholm tok selvkritikk
Det er ikke første gangen Equinor sin logomarkedsføring utløser sterke reaksjoner i Sverige.
En delfinale av First Lego League på Tekniska museet i Stockholm i 2024 møtte sterk kritikk som følge av sponsorsamarbeidet med Equinor og logoprofileringen rettet mot barn - Så blir svenska skolbarn norska oljejättens pr-dockor.
Peter Skogh, direktør ved Tekniska museet, uttalte til ETC at han selv så problemet med logoprofileringen under konkurransen - Det är ingenting som vi vill stödja och det är mot vår egen policy att ha fossilbolag som sponsorer.
Resultatet ble at alle Equinor-logoer ble fjernet fra konkurranseareanen på Tekniska museet:
– Vi har pratat med den norska organisationen och sagt att Equinors reklam inte är välkommen hos oss, vilket vi fick gehör för. Barnen som tävlar kommer därför inte att få bära t-shirts med bolagets logga och reklamen kommer inte heller att synas på spelbord och tävlingsledare, säger Peter Skogh.
Ønsker å framstå som en attraktiv arbeidsgiver
First Lego League har i år 25-års jubileum og Equinor har sponset konkurransen siden begynnelsen.
Til ETC har Equinor uttalt seg om deres sponsing av konkurransen rettet mot barn:
– Det handlar om att vi vill stimulera ett intresse för ämnen som teknik, natur och matematik. Som bolag vill också visa upp oss och sådant vi själva jobbar med och förhoppningsvis framstå som en attraktiv arbetsgivare, säger Magnus Frantzen Eidsvold, presstalesperson på Equinor.
Å sikre et godt omdømme blant fremtidens arbeidstakere er, som Equinor selv uttaler, en viktig grunn til at de sponser utdanningsprosjekter for barn. I Sverige er det et argument som nå møter skarp kritikk.
Les mer:
Equinors nye sponsorstrategi handler om barn, unge og utdanning
Hva er det egentlig norske barn lærer av Equinor på skolen?
