First Lego League (FFL) er en global kunnskapskonkurranse med First Scandinavia som arrangør i Norge og Sverige. Equinor har sponset konkurransen siden 2000.
Konkurransen er en praktisk læringsopplevelse for barn og unge i alderen 6 til 16 år, som strekker seg over en periode på åtte uker fra september til november hvert år.
FLL gjennomføres ofte i samarbeid med skoler og vitensentre. Hovedsponsor Equinor har bred synlighet i alle deler av konkurransen.
De regionale finalene av årets utgave av First Lego League foregår på 28 forskjellige steder rundt om i Norge og Sverige.
NRK viste nylig hvordan Equinors kommunikasjon former folks kunnskap om selskapet.
Nordmenn flest tror 30 prosent av Equinor sin produksjon er fornybar. Det korrekte tallet er 0,8 prosent.
Klimakultur har de siste årene sett nærmere på hvordan oljeselskapene markedsføring påvirker nordmenn i langt større grad enn vi hadde noen anelse om. Equinor har for eksempel brukt 833 millioner kroner på sponsorater de siste fem årene. At det påvirker hva nordmenn kan og syns om oljeselskapenes virksomhet er åpenbart.
Oljeselskapenes markedsføring må ses på i et generasjonsperspektiv - hvor de begynner markedsføringen mot veldig unge barn og fortsetter påvirkningen i tiår etter det.
Som markedsdirektør i Equinor, Anniken Haugen Jebsen sa til E24 i forbindelse med selskapets kampanje «Den største testen»:
– De unge er 100 prosent av fremtiden. Skal vi ha det vi kaller for en «license to operate» framover så er vi nødt til å engasjere og kommunisere med denne målgruppen.
Equinor har gjennom sitt sponsorat av First Lego League nådd ut til hundretusenvis av norske og svenske barn. Gjennom lekbasert læring - ved bruk av lego - har oljeselskapet fått reklamert direkte mot barn. At skole og vitensentre bidrar til denne markedsføringen ser vi på med stor bekymring.
Når årets tema i tillegg handler om å bevare klodens dyreliv og natur, er koblingen opp mot et oljeselskap ekstra alvorlig.
Klimakultur har samlet 10 fakta om First Lego League for å gi innblikk i påvirkningen rettet mot barn og unge.
Fakta 1: Årets tematikk heter BIOGLOW
Tematikken for årets konkurranse er Bioglow, hvor oppmerksomheten rettes mot naturens mangfold og problemer som setter det biologiske mangfoldet i fare. I konkurransen skal barna finne nye løsninger som styrker det biologiske mangfoldet og beskytter planeten.
Presentasjonsvideo om årets tema BIOGLOW (med Equinor-logo)
Fakta 2: Equinors synlighet i konkurransen
Equinor uttaler til den svenske avisen Dagens ETC at de støtter opp om FLL for å rekruttere framtidens arbeidstakere:
…stimulera ett intresse för ämnen som teknik, natur och matematik. Som bolag vill också visa upp oss och sådant vi själva jobbar med och förhoppningsvis framstå som en attraktiv arbetsgivare. Magnus Frantzen Eidsvold, pressetalsperson Equinor.
At FLL fungerer som en markedsføringskanal for Equinor rettet mot tusenvis av norske og svenske barn ser man tydelig på omfanget av Equinor-reklame i konkurransen:
Alle barna blir ikledd T-skjorter med Equinor-logoer på. I konkurranselokalene er spillbordene dekket med Equinor-reklame og beach flags med logoer brukes også. På storskjermene går det videoer på repeat med Equinor-logoer. På den skandinaviske finalen i 2025 fikk barna utdelt blant annet drikkeflasker og ryggsekker med Equinor-logo på. I tillegg fikk representanter fra Equinors sponsoravdeling taletid på scenen direkte til de over 700 barna som deltok i finalen.
I denne videoen som anbefales vist for barna ser man omfanget av Equinors profilering: FIRST LEGO League Scandinavia 2026 (NO)
I 2025 deltok 713 lag og mer enn 10.000 barn fra Norge og Sverige ifølge årsrapporten til First Scandinavia.
Fakta 3: Nordmenn desinformert om Equinor
NRK publiserte nylig en artikkel som viste hvor lite nordmenn vet om Equinors virksomhet. Nordmenn flest tror at Equinors fornybarandel er på 30 prosent mens det korrekte tallet er 0,8 prosent.
Equinors markedsføring gjennom for eksempel FLL viser hvordan dette skjer: Årets konkurranse BIOGLOW knytter Equinor tett opp mot en tematikk som er å redde verdens økosystemer. Intet sted i konkurransen får barn og foreldre opplyst noe om hva oljeselskapet egentlig driver med.
FLL har i år fått med seg eksperter fra blant annet WWF og Regnskogfondet til å spille inn videoer som barna kan bruke til inspirasjon. Alle disse ekspertvideoer inneholder også Equinor-logoer.
Fakta 4: Equinors tilstedeværelse i barn og unges utdanning
I et innlegg i Stavanger Aftenblad ber sponsorsjefen i Equinor og daglig leder i First Scandinavia om at First Lego League settes på timeplanen i skolen - “for barnas og fremtidens skyld”. I innlegget har de også fått med seg en seniorrådgiver ved avdeling for lærerutdanning, NLA Høgskolen.
Equinors ønske om å inneha en veldig synlig posisjon i norske barn og unges utdanning ser man tydelig i oljeselskapets nyeste kampanje “STEM-gapet”. Der har Equinor fått med seg 23 utdannings- og innovasjonsaktører i kampanjen som er rettet mot barn og unge.
Det som i utgangspunktet kan se ut som en positiv kampanje for å få flere unge til å velge realfag fungerer i realiteten som en omdømmekampanje for Equinor. Kampanjen markedsføres i en rekke ulike reklameflater: digitale, tv, riksdekkende aviser og lokalaviser, på billboards i Oslo m.m.
Reklamefilmen til STEM-gapet retter seg direkte mot skoleelever og har på kort tid fått 1.6 millioner visninger på YouTube.
Fakta 5: Kritikk fra Tekniska Museet i Stockholm
Etter svenske medieoppslag rundt Equinors sponsing av FLL i 2024 valgte Tekniska Museet i Stockholm å fjerne logoene da de avholdt konkurransen.
Peter Skogh, direktør ved Tekniska museet, uttalte den gangen til ETC at han selv så problemet med logoprofileringen under konkurransen:
- Det är ingenting som vi vill stödja och det är mot vår egen policy att ha fossilbolag som sponsorer.
Equinorlogoene ble fjernet fra t-skjorter, spillbord og funksjonærer under konkurransen.
I samme artikkel forteller Marianne Ljumsen fra First Scandinavia at de ikke har noen planer om å avbryte samarbeidet med Equinor:
– Det har varit vår samarbetspartner sen stiftelsen upprättades år 2000, och utan Equinor hade den här turneringen inte funnits och vi hade inte kunnat nå de nästan 270 000 ungdomar som vi gjort hittills.
Hon säger också att Equinor ”inte är ett fossilbolag” utan ett ”energibolag som tar ansvar i den omställning vi befinner oss i”.
Men 99 procent av produktionen är ju fossil?
– Vi använder samma beteckning som bolaget gör för att beskriva sin verksamhet. Oavsett handlar inte den här tävlingen om att skönmåla någon industri utan målet är att inspirera barn och unga.
Fakta 6: Kritikk i forkant av årets skandinaviske finale i Lund
I år har First Scandinavia lagt finalen til Sverige for første gang. Den svenske universitetsbyen Lund er vertskap, og mer enn 1000 barn og unge fra Norge og Sverige kommer for å delta. Oljesponsingen av First Scandinavia og Equinors logomarkedsføring overfor barn har møtt skarp kritikk i Sverige:
Lokalpolitiker i Lund, Kerstin Johnsson (Miljöpartiet), er sterkt kritisk til at kommunen tillater et arrangement hvor oljeselskapet Equinor får markedsføre seg overfor barn. Johnsson reiste spørsmål ved sponsoratet:
– Man borde ha tänkt igenom det här innan man bestämde sig för att arrangera tävlingen. Vi påverkas otroligt mycket av reklam och det vet såklart företagen som betalar för den. Oljebolag har extremt mycket resurser och vi har genom åren sett hur deras lobbying fördröjt klimatomställningen, säger hon.
Kerstin Johnsson utdyper i tillegg at det er urimelig at byrden av sponsoratet og reklamen legges på barna som deltar:
– Om man har ett legointresse och klimatinsikt kan man behöva välja att stå utanför tävlingen eller tillåta sig att bli en bricka i oljebolagets spel. Många barn har en väldigt stark moralisk kompass, starkare än många vuxnas, och för dem kan det här skapa ångest.
Fakta 7: Gir Equinor bilderettigheter til barna
Samtykkeskjema FIRST® LEGO® League 2026 gir Equinor lov å bruke bilder av barn, men First Scandinavia utelater å nevne Equinor som samarbeidspartner:
“bildene av mitt barn vil kunne publiseres, gjengis, og benyttes i trykt og/eller digitalt markedsføringsmateriale av lokal arrangør, på FIRST Scandinavias digitale kanaler; Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat og på hjernekraft.org. Bildene vil også kunne brukes av presse, samarbeidspartnere (for eksempel Meta, Utdanningsdirektoratet, Nasjonalt senter for realfagsrekruttering), LEGO® Education, FIRST og FIRST Scandinavia Partner AS.”
Alle barna som deltar i konkurransen får utdelt et diplom med Equinor-logo, Deltakerdiplom Bioglow 2026.
Fakta 8: Equinor vil inn i klasserommet
I årsrapporten for 2025 kommer det tydelig fram at First Lego League skal være forenlig med kompetansemålene i læreplanen og gjøre det enkelt for lærere å ta det i bruk i undervisningen.
Eller som First Scandinavia selv skriver det - First Lego League “Passer perfekt med læreplanen”.
Det framkommer av årsrapporten at FLL også tilbyr egne Equinorkurs for å jobbe med problembasert læring i klasserommet:
“Et av kursene vi avholder tilbys nye turneringsbyer, eller eksisterende byer som trenger en rekrutteringsboost. Equinorkursene er et særdeles godt rekrutteringstiltak, da det gir en starthjelp til nye deltakende lag i form av sponset påmelding, robot og utvidelsessett, challengesett (robotbanen) og ikke minst kurs for veilederen. På kursene får de innføring i FLL som helhet, og hands-on erfaring med programmeringen lagene deres skal gjøre. I tillegg får de lære og teste konkrete metoder for å jobbe med problembasert læring i klasserommet.” (Årsrapport FLL 2025 s.20)
Fakta 9: Globalt arbeid for fossilt reklameforbud
FN’s generalsekretær Antonio Guterres tok i 2024 til orde for en innføring av fossile reklameforbud for å redde klimaet. En rekke byer og land har siden da innført fossile reklameforbud for å regulere fossilselskapenes påvirkning på befolkningen. Flere steder inkluderer forbudene også sponsorater.
Det pågår et globalt arbeid for å synliggjøre fossilselskapenes markedsføring rettet mot barn. I Australia har organisasjonen Comms Declare nylig utgitt rapporten From Cradle to Career, hvor de har kartlagt mer enn 260 sponsorater og undervisningsprogrammer rettet mot barn og unge. Rapporten viser hvordan private selskaper lykkes med å påvirke barn på arenaer hvor vi forventer etiske standarder, uavhengighet og beskyttelse mot utilbørlig påvirkning.
Klimakultur leverte i oktober et høringsinnspill i forbindelse med regjeringens nye nasjonale strategi for realfag og teknologi. Utdrag:
Kunnskapsdepartementet løfter frem behovet for et godt samarbeid med arbeids- og næringslivet. I denne sammenhengen ber vi departementet være oppmerksom på den omfattende rollen fossilindustrien har tatt på barns lærings- og fritidsarenaer.
Gjennom utstrakte sponsoravtaler med blant annet Ungt Entreprenørskap, Vitensentrene i Norge og First Lego League, bygger selskaper som Equinor, Aker BP og Vår Energi tillit, omdømme og sosial aksept blant barn, foreldre og samfunnet forøvrig.
Fossilselskapene posisjonerer seg som støttespillere lokalt og nasjonalt, bygger lojalitet ved å være en raus sponsor og vinner aksept for videre utvinning av olje og gass. Noe som er i direkte motstrid med hva vitenskapen sier om hva som må til for å unngå de verste konsekvensene av en allerede eskalerende klimakrise.
Fakta 10: Kjent strategi fra oljebransjen
Klimakultur har tidligere skrevet om undervisningsopplegget Kodekraft, som sammen med Equinor-sponsede undervisningsopplegg som nettopp First Lego League og TENK Tech Camp er konkrete eksempler på hvordan oljeselskapet hatt fått fri tilgang til å påvirke norske barn, ungdommer og unge voksne i årtier.
Oljesponsede undervisningsopplegg har bidratt til å bygge merkevarelojalitet til fossilselskaper helt siden Standard Oil of California lanserte det første betalte undervisningsopplegget tilbake i 1928. Equinor er medlem av lobbyorganisasjonen American Petroleum Institute og bruker de samme påvirkningstaktikkene som fossilindustrien har brukt de siste 100 årene.
Harvard-professor og desinformasjonsekspert Naomi Oreskes uttalte følgende til Klimakultur om FLL:
What do you think about Equinor sponsoring educational programmes for children like First Lego League?
- I understand why schools feel that they need to partner with the private sector, and I don't want to say that that's always wrong. But I really think that one of the things schools need to remember is that we count on schools to be independent. School is one of the few places in life where we're not bombarded by advertising and media that's intended to sell us products.
When schools begin to cooperate in these campaigns which are essentially marketing programs, then we're really corrupting the school system. And we are undermining the independence and the objectivity of the education that our children are getting. And that can't be right. Naomi Oresked
Lørdag 7. november blir 10.000 norske og svenske barn kledd opp i Equinor-logoer mens de skal konkurrere i å redde verdens biomangfold og økosystemer. Det er på høy tid å få en armlengdes avstand mellom norske barn og oljebransjen.
Nyttige lenker om First Lego League og årets konkurranse:
Påmeldte lag 2026: Turneringer.
Vil Vite i Bergen er en av arrangørstedene, og skriver dette om årets konkurranse: FIRST® LEGO® League – Founders Edition - Bergen.
Veileder til alle som vil delta i konkurransen: FIRST® LEGO® League - Slik gjør du det!
Årsrapport FLL 2025: https://admin.hjernekraft.org/media/r03aw0r1/fll_a-rsrapport_2025-mail.pdf
First Scandinavia nøkkeltall: Resultater og rapporter — FIRST Scandinavia.
Debattinnlegg, samarbeid mellom NLA høgskolen, Equinor og First Scandinavia 2023: Sett lego på timeplanen – for barnas og fremtidens skyld.
Hvilke prinsipper og verdier ligger til grunn for læreplanen, LK20: Overordnet del – verdier og prinsipper for grunnopplæringen | udir.no.
LK20 slår fast at elevene skal kunne vurdere ulike kilder til kunnskap og tenke kritisk om hvordan kunnskap utvikles.
Oslo MET om kritisk tenkning i læreplanen: Kritisk tenkning i læreplanen.
