Innlegget ble ble først publisert i Dagsavisen, 17. februar 2026.
Et oljesmurt idrettsarrangement
Vi trenger et forbud mot fossilreklame før både snøen og skisporten smelter bort.
(Debattinnlegg, Tale Hungnes, leder Framtiden i Våre Hender.)
Mens klimakrisen sakte, men sikkert tar livet av den norske vinteren, får fossilselskapene bruke vinteridretten som reklameplakat for å kjøpe seg folkelig aksept.
Forurensning og klimagassutslipp fra fossilt brensel forårsaker flere dødsfall globalt per år enn tobakk. Global oppvarming gjør også skisesongen stadig kortere. Den internasjonale olympiske komité (IOC) har selv advart om at kun 10 land vil kunne være vertskap for snøsport innen 2040 på grunn av klimaendringene.
Så hvorfor i all verden lar de det italienske oljeselskapet Eni få promotere seg selv gjennom sponsing av årets OL?
Eni er ifølge seg selv en global superaktør innen olje og gass, og har store operasjoner også på norsk sokkel gjennom datterselskapet Vår Energi. Enis utslipp alene er nok til å forårsake 27.000 ekstra temperaturrelaterte dødsfall mot slutten av århundret, og fylle nesten 2,5 millioner olympiske svømmebasseng med vann fra smeltende isbreer ifølge beregninger fra Greenpeace.
Idrettsarenaer er ikke det eneste stedet vi eksponeres for klimaskadelig reklame. På t-banestopp, i aviser, museer og digitale flater ser vi logoen til Equinor, eller minnes på hvor lett det er å bestille neste flyreise til sydenvarmen med Emirates, TUI eller andre flyoperatører.
Undersøkelser viser at folk i Norge gjerne vil leve mer bærekraftig, og etterlyser strengere politisk regulering av overforbruk. Men det er ikke lett å være en klimabevisst forbruker når fossile selskaper bruker sitt enorme PR-apparat på å fortelle oss at vi må reise på cruise, fly jorda rundt, og handle masse oljebaserte plastklær for å ha det godt.
Fossilreklame og sponsing virker. Det får oss ikke bare til å kjøpe mer av forurensende varer og tjenester enn vi ellers ville gjort. Det er også en mer subtil form for merkevarebygging og opinionspåvirkning som normaliserer forurensende forbruk, og gjør det vanskelig å få gjennomslag for politikk som gjør oss mindre avhengig av fossil energi.
Selskapene vet godt at de er avhengig av folkelig aksept for virksomheten sin. Fagfolk innen PR sier gjerne at de trenger såkalt sosial lisens til å operere, og det får de nettopp ved å reklamere og assosiere seg selv med ting folk er glad i, som idrett. En omfattende analyse av reklameutgiftene for fem av de største olje- og bensinselskapene fra 1986 – 2015 viste nettopp at de økte sitt forbruk av reklame i tider hvor det var mye fokus på klima i media og blant politikerne.
Derfor trenger vi regulering som begrenser fossilselskapenes innflytelse over våre handlinger, holdninger og politiske beslutninger. Vi trenger et omfattende reklameforbud for fossile selskaper, varer og tjenester som også omfatter sponsing.
Reklameforbud er ikke tilstrekkelig i seg selv til å løse klimakrisen, men det er et viktig første steg, og relativt lite inngripende tiltak som Norge har god erfaring med fra før, både når det gjelder tobakk, alkohol, og reklame for usunn mat rettet mot barn og unge. Derfor ville vi aldri akseptert at tobakksindustrien sponset våre idrettshelter, men i dag lar vi likevel oljegigantene hvitvaske sin klimaskade gjennom vintersporten.
FNs generalsekretær António Guterres har oppfordret alle land til å forby reklame for fossile brensler, på lik linje med tobakksreklame, for å nå målene i Parisavtalen. En rekke byer har allerede gjort det, og Amsterdam ble nylig første europeiske hovedstad som innfører et juridisk bindene forbud mot reklame for flyreiser, cruiseskip, bensinbiler og kjøttprodukter. Frankrike og Spania har også lignende vedtak.
Også her hjemme i «oljemarinerte» Norge ser folk det absurde i at vinteridrett sponses av selskap som ødelegger forholdene for skisporten. En ny meningsmåling fra Klimakultur blant syv land som Norge, Canada, Frankrike, Italia, Storbritannia, Sverige og Tyskland viser at et flertall er bekymret for snøtap og støtter et fossilt reklameforbud i vintersport.
Vi håper norske lokale og nasjonale politikere vil ta disse signalene på alvor, og vedta et omfattende forbud mot fossilreklame.
I mellomtiden må toppidretten ha integritet nok til å si nei når fossile selskaper vil sole seg i glansen av våre idrettshelter.
